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澳门博彩论坛:设计师如何为大麻培养新的审美观

时间:2018-10-16 15:36

来源:未知作者:admin点击:

澳门博彩论坛  这是合法大麻贸易的众多好奇心之一,现在是该国发展最快的行业。据Arcview市场研究公司称,今年美国人将在合法大麻上花费约110亿美元(高于去年的85亿美元)。到2021年,这一数字将增加一倍。这些数字是惊人的,但考虑到亲锅运动的势头,它们可能是保守的。截至今年夏天,30个州和华盛顿特区都有医疗项目;另外九个州和我们国家的首都也有娱乐(成人使用)法律。
 
尽管如此,在联邦政府眼中,大麻仍属于附表1麻醉品。即使在合法的地方,法规也在地方一级设定,这意味着它们逐个县的不同。这使得对大麻的规则和限制难以解析,特别是在营销和品牌推广方面 - 根据Adweek的说法,这应该在三年内代表7500万美元的细分市场。一些目前的大麻广告
 
法律规定传统的副业,如酒精(加利福尼亚州以观众年龄为基础,使用21作为参考)或烟草(在内华达州,广告材料不能使用漫画,人物或玩具。)其他人想到冷藏的偏执狂例如,在华盛顿州,大麻广告无法显示真正的花朵,而在康涅狄格州,它们无法描绘任何种类的大麻使用。唯一的共同主题:政策制定者在很大程度上落后于时代。
 
但对大麻广告内容实施这些控制措施却产生了意想不到的结果。根据变幻无常的规定,品牌代理商和设计师通过生活方式信息传递强调大麻的多功能性。这反过来又使植物升高和正常化,从而减轻了该行业在可食性方面的长期痛点。反锅议程没有将大麻锁定在主流之外,而是为工厂及其用户创造了一个时尚的新身份。
 
今年早些时候,一系列新的广告牌开始在洛杉矶出现。他们很容易错过,不仅仅是因为景观(他们毕竟是洛杉矶的广告牌),还因为图像。有一位患有偏头痛的护士,一位患有肌肉疼痛的运动教练,一位寻找社交能力的白发老太。真正吸引大麻产品的人。
 
此次活动名为“Forget Stoner”,来自MedMen,一家获得许可的大麻种植者,LuxLyte产品系列的制造商,以及一家高端零售商,在加利福尼亚州,纽约州和内华达州设有分店,并计划开设30家到2020年,佛罗里达州的前哨基地。按市值计算,MedMen是美国最大的公开交易大麻企业,截至本文撰写时,价值超过20亿美元。
 
此次活动名为“Forget Stoner”,来自MedMen,一家获得许可的大麻种植者,LuxLyte产品系列的制造商,以及一家高端零售商,在加利福尼亚州,纽约州和内华达州设有分店,并计划开设30家到2020年,佛罗里达州的前哨基地。按市值计算,MedMen是美国最大的公开交易大麻企业,截至本文撰写时,价值超过20亿美元。
 
凭借“忘记斯通纳”,该公司刚刚升温。 MedMen的新活动 - 另一个广告牌系列贴满了整个洛杉矶 - 展示了更多的日常用户,这次参加了典型的社区活动:一个看着奥兰治县海洋的冲浪者,一个在威尼斯做卷发的健身房老鼠,一个修剪整齐的金发女郎在家里在比佛利山庄。这个品牌的标志性樱桃红色出口包在每个场景都是如此。在每张闪闪发光的高对比度图像中,“大麻”一词拼写成巨大的白色字母。观众可以在品牌,产品和生活方式之间进行三角测量。但这些设计足以引人注目:这不是肮脏的地下室和Phish音乐会。它在外面活跃,购物RodeoDrive,从激烈的锻炼中恢复过来。
 
“在'大麻'活动的照片中,[我们使用]现实情况表明大麻是日常生活的一部分,”该公司的首席营销官David Dancer说。 “我们是一个大麻零售商,这是一种集会的呼声和自豪的声明:我们在这些标志性的地方,我们的客户看起来像你,我们为每个人服务。这是关于改变围绕大麻的谈话。“

这与产品设计保持一致,优质大麻商品可以品尝高品质的食材,并传达高品味的口味。以健康为导向的品牌Dosist通过光滑的vape笔承诺六种独特的感觉(“平静”,“幸福”,“浮雕”,“唤起”等),提供精确的剂量;它极简主义的白色方框表示菌株 - 所有这些都来源于有机和生物动力学 - 使用干净的无衬线字体。 Supreme Organics采用反光荧光袋包装高端,便宜的糖果式甜点,而Papa&Barkley则用天然木质面料和柔和的绿色和蓝色配色方案重新命名其外用品。 LeifGoods优雅的巧克力可能被误认为是Mast Brothers酒吧。当然,这就是重点。
 
“它必须看起来像你想买的任何其他东西一样好,并留在你的家里,”Say Hi的首席执行官和创始人Bettina Huang说道,这是第三方在线平台,为注重设计的消费者策划大麻器具。 “当我在寻找新产品时,包装是我向品牌展示其专业性的一个信号。我在未来几年看到的情况是,大麻品牌的设计将反映出您更广泛地看到的趋势,比如特色食品或陶瓷。那已经开始发生了。“
 
随着合法花卉(大麻芽本身的术语)的价格继续下降,大公司利用规模经济,竞争者将面临一个关键的决定:降低价格以保持增长,或者投资高价身份以证明价格更高点。这是近期大麻设计公司涌入的原因之一。
 
另一个原因:即使在品牌和作为生活方式产品出售时,为大麻品牌设计确实需要一定的专业知识。药房需要为顾客提供出口袋,并使用店内保险库每晚将大麻产品锁起来;在这两种情况下,这意味着产品和包装必须足够小以适应 - 并且易于包装。
 
除了保持设计语言的可扩展性之外,实际的语言也会变得棘手。例如,在明尼苏达州或加利福尼亚州,大麻公司不能为其产品申请健康或身体福利。有些人通过引用感觉来避免这种情况(想想:Dosist的“平静”剂量笔),或者添加有关FDA合规性的警告。因此,尽管对广告的限制有助于推动大麻高端市场,但它们也迫使设计师将产品的价值或属性混淆到最终用户。这可能会使寻找一致包装线索的客户感到困惑,或者在医药消费者的情况下,忽略了与治疗相关的关键细节。
 
“对州政府的政策制定者说,我们无法透露这种产品如何帮助患者,这是无知的。为什么我们不能这样做呢?“大麻营销机构Cannabrand的行业说客兼创始人兼首席执行官Olivia Mannix说。 “这是拯救生命的信息。这真的限制了我们。“
 
总而言之,大麻广告业可能是“纽约时报”第一个由Leafly创建的营利性非倡导性大麻广告的最佳总结。该设计专注于纽约的慈悲护理法案,该法案将该州的医用大麻合法化,其设计特色是一名男子留下优雅的褐砂石,一名女子慢跑过去。他是专业人士,穿着相应;她早上慢跑,活跃而健康。两者都很年轻,很有魅力。大麻的唯一视觉线索在每个人旁边的小图标中,宣布他们的首选压力。其中一种有助于抗击癌症,另一种则是患有MS症状。标题写着:只是说知道。


当我与Dancer交谈时,MedMen正在等待批准将其大麻运动带到内华达州。那里的法律与所有地方一样,都在不断变化。但广告牌并没有真正推动公司的营销策略。 “我们付出的[广告]只会让我们到目前为止,”他告诉我。 “所以我们也有一个巨大的影响者网络。”
 
Cohnnabis的高级通讯主管泰勒•韦斯特(Taylor West)是丹佛科恩(Denver)科恩(Cohn)机构专注于大麻的分支机构,他也认为有影响力的人选择那些在品牌战略上挣扎的公司。
 
“我几乎犹豫不决地说,因为我觉得Instagram会开始打击,”她说。 “但只要它持续下去,这就是我们真正可以从中受益的渠道。”
 
曼尼克斯同意。 5月,她为Adweek撰写了一篇评论,宣传影响力营销的优点,这些人如何经常回避法规,为品牌提供更“基层”的方式来吸引志同道合的观众。
 
当然,社交媒体活动也取决于美学。创建照片友好型包装是品牌传播这个词的最有效方式之一 - 或者更确切地说,为他们传播这个词。 Leif Goods的创始人Carrie Solomon从经验中了解到。在设计她的食品子品牌JUNK时,她在盒子上使用闪光专门用于在Instagram上推动Boomerang帖子。 (所罗门:“它有效。”)对她来说,大麻的设计和品牌推广就是这么简单:“我们在Instagram上获得的那一刻,一切都改变了。这真的是一切的关键。“
 
但是,Leif Goods或者像MedMen这样的强者能在多大程度上真正获得病毒式内容呢?您能否仅凭有影响力和游击营销来建造宜家杂草?

在建立(和品牌)合法大麻帝国的所有障碍中,主流数字广告可能是最高的。谷歌目前不允许积极推广任何大麻产品,而Facebook(Instagram的公司母公司)不允许涉及大麻公司的任何形式的广告,无论内容如何。尽管数字频道比传统媒体(如电视或广播)更适合控制受众并在内容方面保持法律合规性,但这一事实仍然存在。
 
韦斯特说:“Facebook和谷歌很少愿意真正选择黑白相间的护栏。” “这令人非常沮丧,因为这个行业令人难以置信地愿意遵守规则 - 如果你只是告诉他们规则是什么。”
 
但如果Facebook和谷歌认为这些水域太模糊,那可能是一个失败的原因。无论大麻产业多么有利可图,大科技都不会被诱惑,更不用说强大了。谷歌和Facebook共同控制了去年美国70%以上的数字营销;根据经济学家斯科特·加洛韦(Scott Galloway)的说法,他们的价值超过了全球五大广告公司,前五大媒体公司和前五大通信公司的总和。
 
像MedMen这样的大麻行业领导者不再与硅谷巨头作战,而是依靠营销空间的重大中断来抛弃双寡头。
 
韦斯特说:“如果一个品牌无法在没有访问Facebook广告的情况下成长,那么[谷歌] AdWords就不会考虑新渠道的出现。” “无论我们认为大麻的营销状况,或者现在的其他任何事情,在十年内,它将会变得非常不同。”
 
来自Leif Goods和JUNK的创始人/设计师Carrie Solomon对此表示赞同。对她来说,大麻行业找到一个智能,先进的解决方案只是时间问题,正如通过使用生活方式品牌推动高端市场一样。她相信传统广告“正在走向恐龙的道路”,并且她和她的同龄人将为接下来的事情做好准备。
 
“我们的行业充满了创造性的思想家,能够敏捷而有思想地在这个勇敢的新世界中运作,”所罗门说。 “这是一辆你无法阻止的火车。”

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