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皇冠比分:向互联网新生代靠拢

时间:2016-11-07 13:10

来源:未知作者:admin点击:

  皇冠hg0088对此,有电商业内人士评价,天猫不再停留在一个卖货电商平台形象上面,而是一步步致力输出自己的国际化形象,并将自己当做一个孵化器,协力入驻平台的品牌,用“即秀即买”方式架起与消费者沟通互动的更多可能性;品牌在天猫上,收获的不仅是一次性高成交,更是让营销投入可沉淀、可转化,实现可持续发展。一位时尚界大咖也表示,即秀即买是一个非常棒的理念,这是一种趋势。
  无独有偶,苏宁易购也将在今年的11月10日,在南京开启一场大型穿越综艺直播秀,并将在视频网站爱奇艺和PPTV,以及俗称B站的二次元文化聚集地bilibili播出。“苏宁易购这几年正在不断年轻化,向互联网新生代靠拢。”苏宁易购市场相关负责人在接受采访时表示,“因此,我们不仅在播出平台上选择了互联网化,在节目设置上也会更偏向互联网文化的内容。”
  但总的来说,电商营销方式改变的根本原因,归根结底在于消费者在不断改变。如今的网购人群已经延展至95后甚至00后人群,他们乐于表现,喜欢分享,他们爱玩也喜欢好玩的事物。诸如上网冲浪、边逛边买、看晚会、玩直播、刷屏朋友圈,这个双11要玩的,正是年轻消费者日常接触并喜欢的事物。 2016年双11大战即将到来,热度已经炒至白热化。开战之前,阿里巴巴集团董事局主席马云就早早放话,“电子商务”这个词可能很快就被淘汰,取而代之的是“新零售”。阿里CEO张勇表示,今年双11突出新特色玩法,不只是“买买买”。与此同时,其他电商则表示双11要玩90后的电音、萌系、二次元等概念……
  早在距双11购物狂欢节还有半个月之时,大战热度已经开始升温,各家电商祭出“娱乐路线”、“穿越套路”、“温情牌”,真是各显神通、应有尽有。
  10月下旬,苏宁和京东分别在南京和北京提前预热。苏宁表示,场景消费、线上线下融合、产业布局、年轻化是今年双11的几个关键词,“消费场景”是被提及最多的词语之一,比如结合现代技术和理念,以穿越古代的主题而呈现。与此同时,京东则高调宣布今年双11将换一种玩法,不再沿用以往的低价促销模式,而是将通过“好物低价”、“极致服务”和“智能体验”三大举措引导消费者理性购物。
  阿里巴巴的招数更是“高大上”,预热地选择在香港,并将2016天猫双11狂欢夜地点定在深圳,同时邀请美国金牌制作人大卫·希尔担任晚会总导演。据悉,大卫·希尔曾督导过20多年美国“超级碗”、并负责制作88届奥斯卡颁奖晚会、《美国偶像》等脍炙人口的经典电视节目。
  因此,有业内人士对华商报记者分析说,今年双11,天猫走“娱乐路线”、苏宁走“穿越套路”、京东打“温情牌”。中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青说:“天猫集结了全球顶级时尚品牌和明星名模,旨在打造一场 天猫双11全球潮流盛典 。此外,苏宁从11月1日开始,苏宁易购线上平台、线下实体店和苏宁天猫旗舰店同步参战,这势必会给竞争对手造成一定的压力。相比之下,京东看似务实地打出 认真购物,买点好的 口号,从品牌、商品和服务等多个角度倡导消费者拒绝冲动、理性购物;同时,沃尔玛作为其重要帮手也将参与本次双11大战。”
  “面对双11,各家电商巨头都在使出浑身解数狂憋大招,但最后效果如何,只有消费者说了算,所以具体情形效果还有待观察。”一位不愿具名的业内人士说。
  张勇公开表示,阿里今年的双11将有四大变化:全球化(买全球卖全球)、娱乐化、个性化和全渠道。显然,他还将全球化放在今年双11的首位,并称今年的全球化已经跟去年发生了变化。
  不难看出,全球化是今年阿里最重要的策略之一,早在今年3月马云在博鳌亚洲论坛上提出eWTP,今年的双11就是阿里走向eWTP的第一步,让全球的商家都能够货通天下。
  事实上,各路跨境电商大军都表示不放过促销机会。比如,在10月28日,一向在中国市场以保守派形象示人的亚马逊忽然宣布其Prime会员服务登陆中国。对此,业内分析,从其宣称的“国内首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务”、“为中国消费者量身定制”等关键字眼,可以看出来,亚马逊此次将会员体系引入中国,尤其是这个时间点,意味着在双11亚马逊将大幅发力。
  事实上,于年初开始,马云就为天猫国际招商站台,四处“游说”奔走,先后与欧美澳各国政要频频互动,不仅力邀Costco等全球前九超市入驻,还吸引日本花王等各国大牌开设品牌旗舰店。对此,莫代青分析说,阿里选择出海,一方面因为内地网民双11的购买力已经被挖掘大半;另一方面也是对马云在G20峰会上提出的“eWTP”倡议做出实际行动的响应。
  另一方面,京东CEO刘强东在今年带队赴法国、韩国开拓市场,并在日本、澳洲、美国启动招商会,更重要的是今年京东已邀约沃尔玛,并宣称联合参战今年双11。
  在营销方式方面,电商巨头也是绞尽脑汁,紧紧围绕年轻网购群体,渗入“萌系”、“二次元”等元素,从娱乐化到直播秀,最终让消费者实现“即秀即买”。
  早在上月底,天猫就在国内潮流圣地上海举行了一场被称作是“史上模特云集、品牌最多、历时最久”的时尚秀,并线下线上联动,从而拉开了天猫双11全球狂欢节的大幕。据了解,这场秀聚集了特斯拉创始人Elon Musk的母亲Male Musk,维密天使何穗,“街拍女王”宋佳领衔近200名国内外名模和明星。8小时即秀即买,消费者一边通过手机淘宝、手机天猫等看直播,一边可以点击购买。时尚秀由天猫直播、淘宝直播、优酷、斗鱼、虎牙多平台直播,直播累计观看人次超过600万,获得近4000万点赞互动,社交媒体上话题讨论量近3亿。
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